De laatste insights over Millennials en Gen Z'ers

Veranderende waarden en normen
We zien een verschuiving in de top vijf van belangrijkste waarden. Naast “gelukkig zijn” en “tijd doorbrengen met familie en vrienden”, komen “gezond leven” en “financiële zekerheid” terug als belangrijkste normen en waarden. Opvallend is de nadruk op “zelfontwikkeling” in plaats van “positieve houding”. Daarin zien we een verschuiving naar persoonlijke groei en ontwikkeling.

Social media als nieuwsbron
Social media blijft de belangrijkste nieuwsbron, vooral voor 15-21-jarigen, al is het gebruik gedaald van 70% naar 60%. Televisie als nieuwsbron is juist iets gestegen van 7% naar 10%. Voor oudere jongeren (29-35 jaar) is de online/digitale krant significant belangrijker.

Papier blijft populair
Ondanks de digitalisering leest 45% van de jongeren nog steeds het meeste papieren tijdschriften. De markt voor fysieke tijdschriften is er vooral voor 29-35 jarigen.

Zorgen over duurzaamheid
Maar liefst 84% van de jongeren maakt zich zorgen over klimaatverandering, wat wijst op een breed klimaatbewustzijn onder de jongere generatie.

Schermtijd en social media
Jongeren spenderen gemiddeld vijf uur per dag op hun telefoon, voornamelijk op social media. Ondanks de populariteit voelt 30% zich soms onzeker, verdrietig of depressief na gebruik ervan. Opvallend is dat 28% overweegt volledig te stoppen met social media​.

What’s in it for us?
Deze inzichten zijn super waardevol! Ze helpen ons om samen met jongeren een toffe en duurzame leefomgeving te creëren die echt bij hen past, denk aan:

• Gezellige ruimtes voor offline connecties
  Jongeren willen meer offline contact. Door gezellige gemeenschappelijke ruimtes voor een kop koffie, spelletje of kletsen en workshopruimtes voor yoga en meditatie aan te bieden, helpen we hen om echte connecties te maken en even weg te zijn van de online wereld.

• Stimuleer persoonlijke groei
  Zelfontwikkeling is belangrijk voor jongeren. Co-workingspaces bieden een perfecte plek voor hen om te netwerken, samen te werken en nieuwe vaardigheden (van elkaar) te leren. Hiermee stimuleren we persoonlijke groei op een laagdrempelige en inspirerende manier.

• Maak duurzaamheid tastbaar
  Klimaatverandering is een grote zorg en daar kunnen wij bij helpen. Door duurzaam en klimaatadaptief te blijven bouwen, laten we zien dat we hun zorgen serieus nemen en creëren we betrokkenheid bij hun leefomgeving. Denk aan ontwerpen met veel groen, energiezuinige systemen en gerecyclede materialen.

Benieuwd naar het hele onderzoek?
Je vindt het hier: https://bit.ly/3LTer6o